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Informe: ¿Por qué las empresas deben hacer Branded Content?

[vc_row row_type=”row” use_row_as_full_screen_section=”no” type=”full_width” text_align=”left”][vc_column][vc_column_text]No es un secreto que en latinoamerica la construcción de marca, es cosa que pocos hacen, y que la terminología “branding les es ajena. El problema que conlleva esto, es que las empresas invierten en publicidad digital tal y como lo venían haciendo otras compañías antes de la revolución digital.

 

El Branded Content es la técnica mediante la cual se genera un contenido de valor multi-formato (vídeo, texto, imagen (combinados)) y se somete a un proceso de identidad de marca, es decir, se imprimen formas, colores, estilos, que la marca ha ido construyendo.

 

En pocas palabras, el Branded Content es hacer publicidad, pero con contenido. Obviamente, es mucho más elevado su costo, tanto en creatividad como financieramente en comparación a una estrategia publicitaria digital “convencional”.

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¿Porqué invertir en Branded Content?

[/vc_column_text][vc_empty_space height=”30px”][vc_column_text]La respuesta es simple: por su rendimiento a mediano y a largo plazo.  A continuación leerás algunos datos dados conocer por Google Think, donde se representan gráficas comparativas entre anuncios convencionales y Branded Content ambos vía digital en medios sociales, la muestra es representativa del público latinoamericano:[/vc_column_text][vc_empty_space height=”40px”][vc_row_inner row_type=”row” type=”full_width” use_row_as_full_screen_section_slide=”no” text_align=”left” css_animation=””][vc_column_inner width=”1/3″][vc_progress_bar values=”%5B%7B%22value%22%3A%22100%22%2C%22color%22%3A%22bar_red%22%7D%5D” bgcolor=”custom” title=”ANUNCIOS TRADICIONALES” custombgcolor=”#dd3333″ customtxtcolor=”#ffffff”][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/3″][vc_column_text]

VS.

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Métricas de Branded Content.

[highlight background=”#70b6db” color=”#fff”]Los gráficos muestran en porcentajes la efectividad del Branded Content.[/highlight]

[/vc_column_text][vc_empty_space height=”15px”][vc_row_inner row_type=”row” type=”full_width” use_row_as_full_screen_section_slide=”no” text_align=”left” css_animation=””][vc_column_inner width=”1/3″][vc_progress_bar values=”%5B%7B%22label%22%3A%22Anuncios%20tradicionales%22%2C%22value%22%3A%2262%22%2C%22color%22%3A%22custom%22%2C%22customcolor%22%3A%22%23dd3333%22%2C%22customtxtcolor%22%3A%22%23000000%22%7D%2C%7B%22label%22%3A%22Branded%20Content%22%2C%22value%22%3A%2269%22%2C%22color%22%3A%22custom%22%2C%22customcolor%22%3A%22%231e73be%22%2C%22customtxtcolor%22%3A%22%23000000%22%7D%5D” title=”Branded Content” units=”%” el_class=”font-size: 35px;”][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/3″][vc_progress_bar values=”%5B%7B%22label%22%3A%22Anuncios%20tradicionales%22%2C%22value%22%3A%2233%22%2C%22color%22%3A%22custom%22%2C%22customcolor%22%3A%22%23dd3333%22%2C%22customtxtcolor%22%3A%22%23000000%22%7D%2C%7B%22label%22%3A%22Branded%20Content%22%2C%22value%22%3A%2247%22%2C%22color%22%3A%22custom%22%2C%22customcolor%22%3A%22%231e73be%22%2C%22customtxtcolor%22%3A%22%23000000%22%7D%5D” title=”Intención de compra” units=”%” el_class=”font-size: 35px;”][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/3″][vc_progress_bar values=”%5B%7B%22label%22%3A%22Anuncios%20tradicionales%22%2C%22value%22%3A%2239%22%2C%22color%22%3A%22custom%22%2C%22customcolor%22%3A%22%23dd3333%22%2C%22customtxtcolor%22%3A%22%23000000%22%7D%2C%7B%22label%22%3A%22Branded%20Content%22%2C%22value%22%3A%2252%22%2C%22color%22%3A%22custom%22%2C%22customcolor%22%3A%22%231e73be%22%2C%22customtxtcolor%22%3A%22%23000000%22%7D%5D” title=”Recomendación” units=”%” el_class=”font-size: 35px;”][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row][vc_row row_type=”row” use_row_as_full_screen_section=”no” type=”full_width” text_align=”left”][vc_column][vc_empty_space height=”30px”][vc_column_text]

Percepción de Branded Content.

[/vc_column_text][vc_empty_space height=”15px”][vc_row_inner row_type=”row” type=”full_width” use_row_as_full_screen_section_slide=”no” text_align=”left” css_animation=””][vc_column_inner width=”1/4″][vc_progress_bar values=”%5B%7B%22label%22%3A%22Anuncios%20tradicionales%22%2C%22value%22%3A%2250%22%2C%22color%22%3A%22custom%22%2C%22customcolor%22%3A%22%23dd3333%22%2C%22customtxtcolor%22%3A%22%23000000%22%7D%2C%7B%22label%22%3A%22Branded%20Content%22%2C%22value%22%3A%2277%22%2C%22color%22%3A%22custom%22%2C%22customcolor%22%3A%22%231e73be%22%2C%22customtxtcolor%22%3A%22%23000000%22%7D%5D” title=”Marca por la que pagaría más” units=”%” el_class=”font-size: 35px;”][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/4″][vc_progress_bar values=”%5B%7B%22label%22%3A%22Anuncios%20tradicionales%22%2C%22value%22%3A%2237%22%2C%22color%22%3A%22custom%22%2C%22customcolor%22%3A%22%23dd3333%22%2C%22customtxtcolor%22%3A%22%23000000%22%7D%2C%7B%22label%22%3A%22Branded%20Content%22%2C%22value%22%3A%2262%22%2C%22color%22%3A%22custom%22%2C%22customcolor%22%3A%22%231e73be%22%2C%22customtxtcolor%22%3A%22%23000000%22%7D%5D” title=”Marca que ofrece información relevante” units=”%” el_class=”font-size: 35px;”][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/4″][vc_progress_bar values=”%5B%7B%22label%22%3A%22Anuncios%20tradicionales%22%2C%22value%22%3A%2228%22%2C%22color%22%3A%22custom%22%2C%22customcolor%22%3A%22%23dd3333%22%2C%22customtxtcolor%22%3A%22%23000000%22%7D%2C%7B%22label%22%3A%22Branded%20Content%22%2C%22value%22%3A%2252%22%2C%22color%22%3A%22custom%22%2C%22customcolor%22%3A%22%231e73be%22%2C%22customtxtcolor%22%3A%22%23000000%22%7D%5D” title=”Marca con personalidad” units=”%” el_class=”font-size: 35px;”][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/4″][vc_progress_bar values=”%5B%7B%22label%22%3A%22Anuncios%20tradicionales%22%2C%22value%22%3A%2230%22%2C%22color%22%3A%22custom%22%2C%22customcolor%22%3A%22%23dd3333%22%2C%22customtxtcolor%22%3A%22%23000000%22%7D%2C%7B%22label%22%3A%22Branded%20Content%22%2C%22value%22%3A%2250%22%2C%22color%22%3A%22custom%22%2C%22customcolor%22%3A%22%231e73be%22%2C%22customtxtcolor%22%3A%22%23000000%22%7D%5D” title=”Marca que respeto” units=”%” el_class=”font-size: 35px;”][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row][vc_row row_type=”row” use_row_as_full_screen_section=”no” type=”full_width” text_align=”left”][vc_column][vc_empty_space height=”15px”][vc_column_text]Lo que podemos observar con estas gráficas es que el Branded Content tiende a ser más aceptado que la publicidad tradicional. Y esto se debe a su naturaleza no invasiva como lo es la publicidad tradicional. El usuario detecta un contenido que le beneficia sin otorgar nada a cambio. Y conforme se informa se familiariza con la marca y la contempla dentro de sus preferencias por el hecho de que le otorga una confianza. Esto último es muy complejo de obtenerlo con la publicidad convencional.[/vc_column_text][vc_empty_space height=”15px”][vc_row_inner][vc_column_inner width=”1/3″][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/3″][vc_line_chart style=”modern” x_values=”” values=”%5B%7B%22title%22%3A%22Brandend%20Content%20de%20Alta%20Calidad%22%2C%22y_values%22%3A%2291%22%2C%22color%22%3A%22blue%22%7D%2C%7B%22title%22%3A%22Branded%20Content%20de%20Baja%20Calidad%22%2C%22y_values%22%3A%2289%22%2C%22color%22%3A%22juicy-pink%22%7D%5D” animation=”easeOutBounce” title=”Recordación de marca”][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/3″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row][vc_row row_type=”row” use_row_as_full_screen_section=”no” type=”full_width” text_align=”left”][vc_column][vc_empty_space height=”15px”][vc_column_text]

¿Qué formato es ideal para Branded Content?

[/vc_column_text][vc_empty_space height=”15px”][vc_row_inner row_type=”row” type=”full_width” use_row_as_full_screen_section_slide=”no” text_align=”left” css_animation=””][vc_column_inner width=”1/4″][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/2″][vc_progress_bar values=”%5B%7B%22label%22%3A%22Video%22%2C%22value%22%3A%2247%22%2C%22color%22%3A%22custom%22%2C%22customcolor%22%3A%22%231e73be%22%2C%22customtxtcolor%22%3A%22%23000000%22%7D%2C%7B%22label%22%3A%22Imagen%20o%20GIF%22%2C%22value%22%3A%2238%22%2C%22color%22%3A%22custom%22%2C%22customcolor%22%3A%22%23dd3333%22%2C%22customtxtcolor%22%3A%22%23000000%22%7D%2C%7B%22label%22%3A%22Texto%22%2C%22value%22%3A%2215%22%2C%22color%22%3A%22custom%22%2C%22customcolor%22%3A%22%23eeee22%22%2C%22customtxtcolor%22%3A%22%23000000%22%7D%5D” units=”%” el_class=”font-size: 35px;”][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/4″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_empty_space height=”35px”][/vc_column][/vc_row][vc_row row_type=”row” use_row_as_full_screen_section=”no” type=”full_width” text_align=”left”][vc_column][vc_text_separator title=”Puntos clave para el Branded Content” border_color=”#093652″ background_color=”#093652″ title_color=”#ffffff”][vc_column_text]• Generar contenido que inspire confianza a través de información útil para los consumidores. Eso fue lo que más valoraron en el estudio los usuarios para incrementar su intención de compra de una marca.

• La principal razón para crear contenido debe ser ofrecer valor al consumidor, hablando de temas relevantes para él.

• Cuando generamos Branded Content, el protagonista es la historia, no las menciones de marca. La marca puede acompañar la historia, o incluso ser únicamente el vehículo que acerca la información. En el estudio encontramos que en los casos de contenido donde la mención de la marca fue inferior, la recordación tuvo igual efectividad.

• El contenido debe estar presente en donde pueda ser más relevante para el consumidor, siendo internet un lugar con afinidad natural para el tipo de estímulos que usamos (videos, artículos, gráficos, tutoriales…).

La calidad del contenido en los anuncios de Branded Content es muy importante y genera alto impacto en la recepción de las personas.

• El contexto en dónde se comunica y cómo se comunica el anuncio hace la diferencia en cuanto al impacto favorable en la recepción y percepción de la marca.

• En base a los diferentes atributos como favorabilidad, intención de compra, intención de recomendación, el estudio concluye que el impacto generado en el consumidor puede mejorar cuando utilizamos anuncios con Branded Content.[/vc_column_text][vc_empty_space height=”40px”][/vc_column][/vc_row]

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